良いコンテンツでも流入が減る理由
ほとんどの記事は公開から数か月後にピークを迎え、その後ゆっくりと下がっていきます。これがコンテンツの劣化です。警報が鳴るような急落はまずありません。月に数クリックずつ失い、1年後には以前は数千の訪問をもたらしていた記事がその半分になっている、というものです。減少が緩やかなので、誰かが年間レポートを見るまで気づかれないことがほとんどです。
よくある原因は、知ってしまえば簡単に見分けられます。「コスパ最強ノートPC」のランキングや確定申告の期限に関する記事のように、情報が古くなる。競合がより新しく充実した記事を公開する。検索意図が変わり、以前は長いガイドを求めていた人が、今は比較表や手早い答えを期待する。そして、自社サイトの新しい記事が古い記事から表示回数を奪っていることもあります。
チェッカーが見るもの
このツールはGoogle Search Consoleからクリック数と表示回数のデータを取得し、時系列で比較して、減少しているページとクエリを示します。コンテンツの不足、つまりサイトがすでに表示回数を得ているのに、内容がそのクエリに十分応えていない箇所を見つけるのにも役立ちます。アカウントがあればSearch Consoleの連携は無料で、アクセスは読み取り専用です。
実践的なリライトのワークフロー
1. 連携してプロパティを選ぶ
Googleアカウントまたは Gmail のログインリンクで登録し、Search Consoleを連携して、分析するサイトを選びます。
2. 割合ではなく、失ったクリック数で優先順位を付ける
40クリックから10クリックに落ちたページは割合で見ると劇的ですが、3,000から2,200に落ちたページほど重要ではありません。以前に最も多くのクリックを得ていたページと、収益に最も近いページから始めましょう。
3. どのクエリが落ちたかを見つける
減少しているページを開き、そのクエリを確認します。「サンスベリア 植え替え 方法」は安定しているのに「サンスベリア 葉 黄色い」が落ちているなら、記事のその部分に手を入れる必要があるでしょう。
4. 更新して、測定する
変更を加え、数週間後に数値を見直します。
本当のリライトとは
公開日を変えるだけではリライトになりません。効果が出やすい変更は次のとおりです。
- 古くなった統計、価格、年、スクリーンショットを差し替える。
- 表示回数が減っているクエリに直接答えるセクションを、明確な見出しとともに追加する。
- 無駄な部分を削り、長い導入を短くして、読者が早く答えにたどり着けるようにする。
- 関連する新しい記事から、リライトしたページへリンクする。
- 新しいセクションを加える前に、キーワードボリュームツールで需要を確認する。
自社の2つのページが同じクエリで減少しているなら、原因はサイト内の競合かもしれません。どちらかを書き直す前にキーワードカニバリゼーションチェッカーを実行しましょう。
数値は慎重に読む
想定内の減少もあります。「ハロウィン 仮装 アイデア」のような季節テーマは毎年11月に落ちるので、ページが劣化したと判断する前に同じ時期同士で比較しましょう。また、Search Consoleのデータは数日遅れるため、リライトの効果を早く判断しすぎないようにしてください。最も重要なクエリは検索順位チェックツールに追加して、定期的に順位を確認しましょう。
よくある質問
コンテンツの劣化とは何ですか？
コンテンツの劣化とは、ページがGoogleで得ていたクリック数や表示回数が時間とともに徐々に減っていくことです。主な原因は、古くなった情報、より強い競合コンテンツ、検索意図の変化です。
古いブログ記事の流入が減るのはなぜですか？
Googleは常にあなたのページを新しいコンテンツと比較しています。情報が最新でなくなったり、検索者の求めるものと合わなくなったりすると、順位が下がり、クリックも減ります。
Google Search Consoleとの連携は必要ですか？
はい。このツールはSearch Consoleの実際のクリック数と表示回数のデータを分析します。アカウントがあれば連携は無料で、読み取り専用です。
リライトしたページが回復するまでどのくらいかかりますか？
Googleがページを再クロールして再評価するまで、通常は数週間かかります。数日ではなく、3〜6週間後に結果を比較しましょう。
流入が減っているページは削除すべきですか？
残す価値も、維持すべきクエリもない場合に限ります。ほとんどの場合、削除するよりもページを更新するか、より強いページに統合して301リダイレクトするほうが効果的です。