そもそもBingを調べる理由
BingはWindowsとMicrosoft Edgeの既定の検索エンジンなので、トラフィックの多くが仕事用のパソコンから来ています。利用者はPCユーザー、既定のブラウザーを変えていない年配層、そして勤務時間中にソフトウェアや取引先、サービスを調べるビジネスパーソンに偏っています。
その傾向はサジェストにも表れます。Bingは、より長く改まったフレーズや、ベンダー比較、テンプレート、設定方法の質問などを提案することが多く、これらはGoogleでは上位に出にくいものです。Googleベースのリストが同じ語句ばかりになってきたら、Bingは新しい切り口を手軽に見つける方法になります。
データの取得元
シードキーワードに、a〜zの各文字と質問語（「方法」「とは」「できる」「おすすめ」など）を組み合わせてBingのサジェストに送ります。返ってきた結果をまとめ、最大約300件の重複のないサジェスト一覧にします。
Bingはクエリごとの検索ボリュームを公開していないため、各サジェストをGoogle検索データと照合します。Googleの月間平均検索ボリューム、12か月または24か月の推移、CPCの下限と上限、0〜100の競合性、5〜99のKDスコアを確認できます。つまり、Bingはフレーズを発見するため、Googleのボリュームはその規模を測るために使う、という考え方です。
Bingのキーワード調査が向いているケース
- 会計ソフト、オフィス機器、ITサービス、コンプライアンス研修などを販売するBtoB企業。
- Excel、Outlook、Teams、Windowsの設定を解説するハウツーサイト。
- 広告グループの追加アイデアや除外キーワード候補が必要なMicrosoft広告のキャンペーン。
- 顧客の年齢層が高く、PCから検索することが多い地域密着型のサービス業。
実践的なワークフロー
- 「給与計算ソフト」「請求書 テンプレート」のように絞り込んだシードを入力します。
- 国と言語を選びます。40以上の言語と約200か国から選択できます。
- キーワードの長さでフィルターして複数語からなる具体的な質問を抜き出し、KDで自サイトでも狙えるフレーズを探します。
- CPCで並べ替えて商業的な語句を見つけます。BtoB分野では、入札単価の高さは価値の高い見込み客を意味することが多いです。
- コピーするか Excel/CSV に書き出す、またはダッシュボードのプランにキーワードを追加します。
次に、同じシードをキーワードサジェストにかけてみましょう。Bingにしか出てこないフレーズは、専用ページを作る価値のある手薄なテーマであることが多いです。まとめたリストをキーワードグルーピングツールに入れれば、似たフレーズが互いに競合せず1つのページにまとまります。
Bingを踏まえた指標の読み方
BtoBのクエリは季節的な山よりも安定した推移を示すことが多いため、急な上昇はたいていニュース（新しい規制、製品の発売、価格改定など）を示しています。ボリュームが0でも、関心がまったくないとは限りません。Googleが近い表記ゆれにまとめていることがあるからです。まとめて確認したい場合はキーワードボリュームツールで再チェックできます。
KDは、広告の競合性、キーワードの長さ、検索ボリュームをもとにした独自の推定値です。被リンクは考慮していないので、最初の簡易フィルターとして使い、テーマを決める前に実際の検索結果ページを確認してください。
アカウントと料金
Googleアカウントまたは Gmail のマジックリンクで無料ログインでき、クレジットカードは不要です。無料プランは1日10クレジットで、最初の5件の結果を完全なデータで表示できます。有料プラン：Lite 月額2ドルで1,000クレジット、Starter 月額9ドルで10,000、Pro 月額19ドルで25,000。1回の検索で1クレジットを消費します。
よくある質問
Bing向けに最適化する価値はありますか？
BingのシェアはGoogleより小さいものの、PC・職場のユーザー層はBtoBにとって価値があります。ユーザーにとって役立つページは多くの場合両方で上位表示されるので、Bingの候補は主にテーマの幅を広げるために使います。
検索ボリュームはBingのものですか？
いいえ。Bingはキーワードごとのボリュームを公開していません。各サジェストの需要の目安として、Googleの月間平均検索ボリュームを表示しています。
このキーワードをMicrosoft広告で使えますか？
はい。一覧を書き出し、テーマごとにグループ化して広告グループの作成に使えます。配信前に、Microsoft広告アカウントで最新の入札単価の見積もりを確認してください。
BingのサジェストがGoogleと違うのはなぜですか？
検索エンジンごとにユーザー層もサジェストのモデルも異なるためです。BingはPCや仕事での検索に寄っているので、ソフトウェア、テンプレート、業務上のハウツーに関するフレーズが多く出てきます。
1回の検索で何件のサジェストが出ますか？
1つのシードにつき最大約300件の重複のないサジェストです。無料アカウントは最初の5件の完全なデータ、有料プランでは全件を表示できます。