หาหน้าในเว็บไซต์ที่แย่งคำค้นหาเดียวกัน

Keyword cannibalization คืออะไร

Keyword cannibalization เกิดขึ้นเมื่อสองหน้าขึ้นไปในเว็บไซต์เดียวกันมุ่งเป้าคำค้นหาเดียวกัน ลองนึกถึงบล็อกตกแต่งบ้านที่มีทั้ง "วิธีทาสีตู้ครัว", "ทาสีตู้ครัว: คู่มือสำหรับมือใหม่" และ "สีทาตู้ครัว ยี่ห้อไหนดี" ซึ่งไล่ตามการค้นหาเดียวกันทั้งหมด Google ต้องเดาว่าจะแสดงหน้าไหน และมักสลับไปมา อันดับจึงแกว่ง คลิกถูกแบ่ง และลิงก์กับความน่าเชื่อถือกระจายบาง ๆ แทนที่จะสะสมเป็นหน้าแข็งแรงหน้าเดียว

คลังคอนเทนต์ยิ่งเก่าและใหญ่ ก็ยิ่งมีโอกาสเกิดมาก เพราะบทความใหม่มักถูกเขียนโดยไม่มีใครตรวจว่ามีอะไรในหัวข้อนั้นอยู่แล้วบ้าง

เครื่องมือหาปัญหานี้อย่างไร

เครื่องมืออ่านข้อมูลประสิทธิภาพจาก Google Search Console ของคุณ และแสดงคำค้นหาที่มีหลาย URL ของคุณได้รับการแสดงผล เพราะใช้ข้อมูลของ Google เองแทนการเดาจากชื่อหน้า จึงสะท้อนสิ่งที่เกิดขึ้นจริงในการค้นหา

1. สร้างบัญชีฟรีด้วย Google หรือลิงก์ล็อกอินทาง Gmail ไม่ต้องใช้บัตรเครดิต
2. เชื่อมต่อ Google Search Console สิทธิ์เข้าถึงเป็นแบบอ่านอย่างเดียว จึงไม่มีอะไรในบัญชีของคุณถูกเปลี่ยนแปลง
3. เลือก property ที่ต้องการวิเคราะห์
4. ดูรายการคำค้นหา แต่ละคำแสดงหน้าที่แย่งกันอยู่

อ่านรายงาน

สำหรับแต่ละคำค้นหา คุณจะเห็นทุก URL ที่แข่งกัน พร้อมคลิก การแสดงผล อันดับเฉลี่ย และสัดส่วน รูปแบบที่ควรสังเกต:

• หน้าหนึ่งได้คลิกเกือบทั้งหมด ขณะที่อีกหน้าได้การแสดงผลบ้างประปราย มักไม่เป็นอันตราย แค่คอยจับตาไว้
• สองหน้าแบ่งการแสดงผลเท่า ๆ กัน และทั้งคู่อยู่ราวอันดับ 8 ถึง 20 นี่คือ cannibalization แบบคลาสสิก: ทั้งสองหน้ากำลังฉุดกันเอง
• หน้าหมวดหมู่กับบทความบล็อกแย่งคำค้นหาเชิงซื้อ ให้หน้าหมวดหมู่เป็นตัวนำ และให้บทความสนับสนุนด้วยลิงก์ภายใน

วิธีแก้

รวมหน้า เมื่อสองบทความครอบคลุมเนื้อหาแทบเหมือนกัน: นำส่วนที่ดีที่สุดรวมเข้า URL ที่แข็งแรงกว่า แล้ว redirect 301 หน้าที่อ่อนกว่า Redirect หน้าที่ล้าสมัยและไม่มีอะไรเฉพาะตัว เพื่อให้ลิงก์ส่งต่อไปยังหน้าหลัก เปลี่ยนเป้าหมาย เมื่อทั้งสองหน้าควรมีอยู่: เปลี่ยน title, H1 และโฟกัสของหน้าหนึ่งไปยังเจตนาอื่น เช่น เปลี่ยนคู่มือที่ซ้ำกันเป็น "สีทาตู้ครัวใช้เวลาแห้งนานแค่ไหน"

เพื่อไม่ให้ปัญหากลับมา ให้วางแผนคอนเทนต์เป็น cluster เครื่องมือจัดกลุ่มคีย์เวิร์ดช่วยกำหนดหน้าเป้าหมายเพียงหน้าเดียวต่อกลุ่ม หลังจัดการเสร็จ ติดตามผลของหน้าที่เหลืออยู่ด้วยเครื่องมือเช็คคอนเทนต์ที่ทราฟฟิกลดลง

เมื่อไม่ใช่ปัญหา

ไม่ใช่ทุกคำค้นหาที่มีสอง URL ต้องแก้ไข สำหรับคำค้นหากว้าง ๆ บางครั้ง Google ตั้งใจแสดงสองหน้าจากเว็บไซต์เดียวใกล้ด้านบน ซึ่งเป็นพื้นที่เพิ่ม ไม่ใช่การเสียเปรียบ ให้โฟกัสคำค้นหาที่มีมูลค่าเชิงพาณิชย์ซึ่งอันดับไม่นิ่งหรือติดอยู่หน้าสอง ดูเครื่องมือที่เกี่ยวข้องได้ในเครื่องมือ SEOของเรา

คำถามที่พบบ่อย

จะรู้ได้อย่างไรว่าเว็บไซต์มี keyword cannibalization

สัญญาณทั่วไปคือหลาย URL ของคุณได้การแสดงผลสำหรับคำค้นหาเดียวกัน อันดับไม่นิ่ง และ Google สลับหน้าที่แสดง เครื่องมือดึงคำค้นหาเหล่านี้โดยตรงจากข้อมูล Search Console ของคุณ

ต้องใช้ Google Search Console ไหม

ต้องใช้ เครื่องมืออาศัยข้อมูลประสิทธิภาพจริงจาก Search Console การเชื่อมต่อใช้ฟรีเมื่อมีบัญชี และให้สิทธิ์แบบอ่านอย่างเดียวเท่านั้น

เชื่อมต่อ Search Console ปลอดภัยไหม

การเชื่อมต่อเป็นแบบอ่านอย่างเดียว เครื่องมือจึงเปลี่ยนการตั้งค่า ลบข้อมูล หรือส่งอะไรแทนคุณไม่ได้

ควรรวมหน้าหรือ redirect

หากหน้าที่อ่อนกว่ามีเนื้อหาที่มีประโยชน์ ให้รวมเข้าหน้าที่แข็งแรงกว่าและเพิ่ม redirect 301 หากล้าสมัยและไม่มีอะไรน่าเก็บ ให้ redirect เลย หากหน้าตอบเจตนาต่างกัน ให้เปลี่ยนเป้าหมายของหน้าใดหน้าหนึ่ง

แย่ไหมถ้าสองหน้าของฉันติดอันดับในคีย์เวิร์ดเดียวกัน

ไม่เสมอไป หากทั้งสองหน้าติดอันดับสูงและได้คลิก คุณได้ครองพื้นที่ในหน้าผลการค้นหามากขึ้น ให้ลงมือแก้เฉพาะเมื่อทั้งสองหน้าฉุดกันลง