为什么好内容也会流失流量
大多数文章在发布几个月后达到高峰，然后慢慢下滑，这就是内容衰退。通常不会有明显的暴跌来触发警报；您每个月只损失几次点击，一年后，一篇曾经带来数千次访问的文章只剩下一半。由于下滑是渐进的，往往要等到有人查看年度报告时才会被发现。
一旦了解，常见原因很容易识别。信息过时了，比如“高性价比笔记本推荐”榜单或报税截止日期类文章。竞争对手发布了更新、更完整的版本。搜索意图发生了变化，过去想看长篇指南的人，现在更想要对比表格或快速答案。有时，您自己网站上的新文章也会从旧文章那里分走展示。
检测工具关注什么
本工具从您的Google Search Console中提取点击和展示数据，并按时间进行比较，标记出正在下滑的页面和查询。它还能帮您发现内容空白：您的网站已经获得展示，但内容并没有很好满足的查询。注册账号后即可免费连接Search Console，权限为只读。
实用的内容更新流程
1. 连接并选择资源
使用Google或Gmail登录链接注册，连接Search Console，并选择要分析的网站。
2. 按流失的点击数排序，而不是百分比
一个页面从40次点击降到10次，按百分比看很惊人，但其重要性不如从3,000次降到2,200次的页面。请从过去点击最多、最接近收入的页面开始。
3. 找出哪些查询下滑了
打开一个下滑的页面，查看它的查询。如果“虎皮兰怎么换盆”保持稳定，而“虎皮兰叶子发黄”在下降，那么文章中对应的部分可能需要改进。
4. 更新，然后衡量
完成修改后，过几周再回来查看数据。
真正的内容更新是什么样的
修改发布日期并不算更新。往往能带来效果的改动包括：
- 替换过时的统计数据、价格、年份和截图。
- 增加直接回答正在流失展示的查询的章节，每个章节都使用清晰的小标题。
- 删减冗余内容，缩短冗长的开头，让读者更快找到答案。
- 从较新的相关文章链接到更新后的页面。
- 在添加新章节之前，先用关键词搜索量工具检查需求。
如果您有两个页面在同一个查询上同时下滑，原因可能是内部竞争。在改写任何一个之前，先运行关键词蚕食检测工具。
谨慎解读数据
有些下滑是意料之中的。像“万圣节服装创意”这样的季节性话题每年11月都会下降，因此在判断页面是否衰退之前，请比较同期数据。Search Console的数据还会延迟几天，所以不要过早评判一次更新的效果。对于最重要的查询，请把它们添加到关键词排名查询工具中，定期检查排名。
常见问题
什么是内容衰退？
内容衰退是指一个页面在Google中的点击和展示随时间逐渐减少，通常由信息过时、竞争内容更强或搜索意图变化引起。
为什么旧博客文章会流失流量？
Google会不断把您的页面与更新的内容进行比较。当您的页面不再是最新的，或不再符合搜索者的需求时，排名就会下滑，点击也随之减少。
需要连接Google Search Console吗？
需要。本工具分析的是您在Search Console中的真实点击和展示数据。注册账号后即可免费连接，权限为只读。
更新后的页面需要多久才能恢复？
Google通常需要几周时间重新抓取并评估页面。请在三到六周后对比结果，而不是几天后。
应该删除正在流失流量的页面吗？
只有当它们已经没有剩余价值、也没有值得保留的查询时才删除。大多数情况下，更新页面或将其合并到更强的页面并添加301重定向，比直接删除效果更好。