Mengapa konten bagus kehilangan trafik
Sebagian besar artikel mencapai puncaknya beberapa bulan setelah terbit, lalu perlahan menurun. Inilah yang disebut content decay. Jarang ada penurunan drastis yang memicu alarm; Anda kehilangan beberapa klik setiap bulan, dan setahun kemudian artikel yang dulu mendatangkan ribuan kunjungan hanya menghasilkan separuhnya. Karena penurunannya bertahap, biasanya tidak disadari sampai seseorang melihat laporan tahunan.
Penyebab umumnya mudah dikenali begitu Anda tahu. Fakta menjadi usang, seperti daftar "laptop murah terbaik" atau artikel tenggat pajak. Kompetitor menerbitkan versi yang lebih baru dan lengkap. Niat pencarian bergeser, sehingga orang yang dulu menginginkan panduan panjang kini mengharapkan tabel perbandingan atau jawaban singkat. Dan kadang artikel yang lebih baru di situs Anda sendiri menarik impresi dari artikel lama.
Apa yang diperiksa alat ini
Alat ini mengambil data klik dan impresi dari Google Search Console Anda dan membandingkannya dari waktu ke waktu untuk menandai halaman dan kueri yang menurun. Alat ini juga membantu Anda menemukan celah konten: kueri yang sudah menghasilkan impresi untuk situs Anda tetapi kontennya belum melayaninya dengan baik. Menghubungkan Search Console gratis dengan akun, dan aksesnya hanya-baca.
Alur kerja pembaruan yang praktis
1. Hubungkan dan pilih properti
Daftar dengan Google atau tautan masuk Gmail, hubungkan Search Console, dan pilih situs yang ingin dianalisis.
2. Prioritaskan berdasarkan klik yang hilang, bukan persentase
Halaman yang turun dari 40 klik ke 10 terlihat dramatis secara persentase, tetapi kurang penting dibanding halaman yang turun dari 3.000 ke 2.200. Mulailah dari halaman yang dulu menghasilkan paling banyak dan yang paling dekat dengan pendapatan.
3. Cari kueri mana yang turun
Buka halaman yang menurun dan lihat kuerinya. Jika "cara memindahkan lidah mertua ke pot baru" tetap stabil tetapi "daun lidah mertua menguning" turun, bagian artikel tersebut kemungkinan perlu diperbaiki.
4. Perbarui, lalu ukur
Lakukan perubahan dan tinjau kembali angkanya setelah beberapa minggu.
Seperti apa pembaruan yang sebenarnya
Mengganti tanggal terbit bukanlah pembaruan. Perubahan yang biasanya berdampak:
- Ganti statistik, harga, tahun, dan tangkapan layar yang sudah usang.
- Tambahkan bagian yang langsung menjawab kueri yang kehilangan impresi, masing-masing di bawah subjudul yang jelas.
- Pangkas bagian yang bertele-tele dan persingkat pembuka yang panjang agar pembaca lebih cepat mendapat jawaban.
- Tautkan halaman yang diperbarui dari artikel terkait yang lebih baru.
- Sebelum menambah bagian baru, cek permintaannya dengan alat volume kata kunci.
Jika dua halaman Anda menurun untuk kueri yang sama, penyebabnya mungkin persaingan internal. Jalankan pengecek kanibalisasi kata kunci sebelum menulis ulang salah satunya.
Membaca angka dengan cermat
Beberapa penurunan memang wajar. Topik musiman seperti "ide kostum halloween" selalu turun setiap November, jadi bandingkan periode yang sebanding sebelum memutuskan sebuah halaman mengalami decay. Data Search Console juga tertunda beberapa hari, jadi jangan menilai hasil pembaruan terlalu cepat. Untuk kueri terpenting Anda, tambahkan ke cek peringkat kata kunci untuk memantau posisi secara rutin.
Pertanyaan yang sering diajukan
Apa itu content decay?
Content decay adalah hilangnya klik dan impresi sebuah halaman di Google secara bertahap dari waktu ke waktu, biasanya karena informasi yang usang, konten pesaing yang lebih kuat, atau niat pencarian yang berubah.
Mengapa artikel blog lama kehilangan trafik?
Google terus membandingkan halaman Anda dengan konten yang lebih baru. Saat halaman Anda tidak lagi aktual atau tidak lagi sesuai dengan yang dicari, peringkat turun dan klik pun ikut turun.
Apakah saya perlu menghubungkan Google Search Console?
Ya. Alat ini menganalisis data klik dan impresi asli Anda dari Search Console. Menghubungkannya gratis dengan akun dan hanya-baca.
Berapa lama sampai halaman yang diperbarui pulih?
Biasanya butuh beberapa minggu bagi Google untuk meng-crawl ulang dan menilai kembali halaman. Bandingkan hasilnya setelah tiga sampai enam minggu, bukan beberapa hari.
Haruskah saya menghapus halaman yang kehilangan trafik?
Hanya jika halaman itu sudah tidak bernilai dan tidak punya kueri yang layak dipertahankan. Dalam kebanyakan kasus, memperbarui halaman atau menggabungkannya ke halaman yang lebih kuat dengan redirect 301 lebih baik daripada menghapusnya.